2024年5月27日，应bwin必赢中国官网邀请，西北大学bwin必赢中国官网李纯青教授为我院师生开展了题为“领导品牌成长机理——基于十四年的案例研究”的学术报告，报告由bwin必赢中国官网和苏超教授主持，学院领导、专任教师及研究生聆听了报告。
报告过程中，李纯青教授根据“什么是品牌？为什么要建设品牌？为什么要成为领导品牌？品牌管理面临的困境是什么？如何解决？”这一逻辑展开讲述，尤其针对中国中小企业品牌塑造面临的“立不住叫不响做不久”的现实困境，给出了解决品牌管理困境的整体方案。报告中，李纯青教授结合海尔、京东、意大利环意国际旅行社等实际案例进行了深入浅出的讲解，构建了领导品牌的成长机理。
报告结束后，学院教师及研究生就领导品牌管理、案例研究范式等问题与李纯青教授进行了互动探讨，李纯青教授均予以耐心、细致的解答。
李纯青，西北大学企业发展与管理中心主任，西北大学经济bwin必赢中国官网教授（二级）、博导，清华大学博士后，西安交通大学硕士、博士，中国高等院校市场学研究会常务理事、新媒体营销专业委员会副主任委员、中国管理现代化企业文化专委会副主任委员、案例专委会委员、陕西工商管理教指委副主任委员等。曾担任经管学院院长11年，兼任三家企业高管，获全国首批EMBA《品牌塑造与推广》精品课程等。研究方向：营销战略及品牌管理等，撰写《品牌聚焦的力量》和《多元企业认同研究》等专著，《职业素养开发与训练》等教材，长期跟踪京东、华电科工、海信、隆基绿能、环意国际旅行社等50多家行业领导品牌，获全国百篇优秀管理案例26篇。主持国家自然基金面上项目5项，主持教育部后期资助重大项目1项，获省哲学社会科学一等奖2项、省科学技术二等奖（管理类最高奖）、省优秀教学成果奖一等奖各1项，获全国百篇优秀案例26篇等，在Industrial Marketing Management、Technological Forecasting and Social Change、中国管理科学、管理科学学报、管理工程学报、南开管理评论等期刊发表论文100多篇。
撰稿人：赵 阳
审稿人：和苏超
